지이코노미 강권철 기자 | 프리미엄 건강 루틴 브랜드 오바이오틱(O’Biotic)이 자사 건강 카테고리 전 라인 올리브영 온라인몰 입점을 완료했다고 밝혔다.

오바이오틱은 ‘Everyday Easy to Eat’이라는 브랜드 방향성 아래, 일상 속 건강 관리를 보다 쉽고 간편하게 실천할 수 있도록 기획된 건강 브랜드다. 브랜드명 오바이오틱은 ‘모든’을 뜻하는 ‘Omni’와 우리 몸의 균형을 의미하는 ‘Biotic’의 개념을 담아, 매일의 건강 고민을 편하게 관리할 수 있는 제품을 제안한다는 의미를 지닌다.

이번 올리브영 온라인몰 입점은 오바이오틱이 소비자 접점을 본격적으로 확대하는 계기가 될 전망이다. 오바이오틱은 구강 건강, 수분 보충, 비타민 등 일상에서 반복적으로 필요성을 느끼는 건강 카테고리를 중심으로 제품 라인을 구성해 왔다. 특히 섭취 편의성, 휴대성, 맛, 제형 등을 고려해 누구나 부담 없이 지속할 수 있는 건강 루틴 제품을 선보이는 데 집중하고 있다.

오바이오틱 제품은 소비자의 생활 속 불편함에서 출발해 개발됐다. 건강 관리를 해야 한다는 필요성은 알지만 꾸준히 챙기기 어렵다는 점에 주목해, 간편하게 먹을 수 있는 제형과 일상에서 자연스럽게 이어질 수 있는 섭취 경험을 제품 설계에 반영했다. 이를 통해 ‘건강을 어렵지 않게, 매일 쉽게’라는 브랜드 USP를 강화하고 있다.

오바이오틱은 구강 케어 카테고리 1위 브랜드 덴티스테를 전개해 온 노하우를 바탕으로, 구강 관리 영역을 넘어 건강기능식품 및 건강 루틴 카테고리까지 시장을 확장해 나간다는 계획이다. 덴티스테를 통해 축적한 소비자 이해도와 브랜드 운영 경험을 오바이오틱에 접목해, 새로운 건강 카테고리에서도 차별화된 브랜드 경쟁력을 구축하겠다는 전략이다.

최근 오바이오틱은 온·오프라인을 넘나들며 소비자 접점을 확대하고 있다. 신제품 리플로ORS는 월드비전 ‘2026 글로벌 6K 마라톤 서울대회’에 참여해 제품 협찬 및 현장 이벤트를 진행했으며, 중소기업 페스타 참여와 유명 인플루언서 공동구매 등 다양한 활동을 이어가고 있다.

오바이오틱 관계자는 “오바이오틱은 건강을 어렵고 부담스럽게 느끼는 소비자들이 일상 속에서 쉽고 편하게 실천할 수 있는 건강 루틴을 제안하는 브랜드”라며 “이번 올리브영 온라인몰 입점을 계기로 더 많은 소비자들이 오바이오틱의 다양한 제품을 경험할 수 있길 기대한다”고 말했다.

이어 “구강 카테고리에서 신뢰를 쌓아온 덴티스테의 브랜드 운영 경험을 바탕으로, 오바이오틱 역시 데일리 헬스케어 브랜드로 성장해 나갈 계획”이라고 덧붙였다.