오리온이 신제품 '송이모자' 초콜릿을 출시한다.

오리온은 초코송이 모자에서 모양을 본따 카카오 함량을 높인 신제품 '송이모자' 초콜릿을 선보인다고 19일 밝혔다.

신제품은 새로운 몰딩 초콜릿을 기획하던 중 일부 소비자들이 '초코송이'의 초콜릿 부분만 먹곤 한다는 취식 경험을 바탕으로 "초코송이 머리 부분을 초콜릿으로 출시하면 어떻겠냐"는 아이디어가 나와 펀(fun) 콘셉트를 적용해 출시하게 됐다.

초코송이 초콜렛에 카카오 함량을 높여 제품 맛을 업그레이드 시켰고, 한 입에 즐길 수 있도록 미니팩 10개로 포장해 휴대성을 높였다. 주 소비층인 1020세대를 겨냥해 포장 디자인도 6살 초코송이 캐릭터의 성장 버전인 '아이돌 느낌'의 이미지를 반영했다.

이번 신제품은 출시 전부터 "모양이 너무 귀여워 딸이 좋아할 것 같다", "초코만 녹여 먹곤 했는데 송이모자 대환영" 등의 소비자 반응을 불러 일으키며 오리온 공식 인스타그램에서 화제가 되기도 했다. 

오리온 관계자는 “송이모자는 초콜릿 기술 개발력과 초코송이 모자의 재미있는 모양 등 오리온이 가진 자산을 적극 활용해 선보이는 제품”이라며 “단순히 모양만 차별화한 것을 넘어 초콜릿 제품 본연의 맛과 품질에 집중해 ‘재밌고 맛있는’ 초콜릿을 만들고자 했다”고 전했다.