지이코노미 유주언 기자 | 하나증권이 MZ세대 투자자와의 접점을 넓히기 위해 개설한 투자 커뮤니티 ‘두부분식’이 가입자 5만 명을 돌파했다. 이에 따라 하나증권은 포인트 랭킹 이벤트와 경품 이벤트 등을 통해 커뮤니티 활성화에 박차를 가하고 있다.

가입자 5만 돌파 기념, 네이버페이·커피쿠폰 쏜다
하나증권은 투자 커뮤니티 ‘두부분식’ 이용자들을 대상으로 매주 포인트 랭킹 이벤트를 진행한다. 조각퀴즈, 출석체크 등으로 획득한 포인트 순위에 따라 최대 15만원의 네이버페이 쿠폰을 받을 수 있으며, 하루 한 번 참여 가능한 ‘두부룰렛’ 이벤트를 통해 커피쿠폰도 증정한다.

MTS 밖으로 나온 개방형 투자 커뮤니티 실험
‘두부분식’은 기존 증권사 앱 내부 커뮤니티와는 달리, 독립 웹사이트 형식으로 개설된 업계 최초 개방형 커뮤니티다. 주식은 물론 부동산, 가상자산, 조각투자 등 다양한 자산 정보가 실시간으로 공유되며, 핀플루언서의 투자전략과 종목분석 등도 확인할 수 있다. ‘오픈톡’ 기능을 통해 이용자 간 실시간 소통도 가능하다.

MZ세대 중심의 투자 커뮤니티로 확장 시도
하나증권 디지털사업단 조대헌 본부장은 “해외주식, 가상자산 등으로 투자 영역이 넓어지는 만큼 고객과의 소통 방식도 변화하고 있다”며, “다양한 콘텐츠와 혜택으로 젊은 투자자들과의 연결고리를 강화할 것”이라고 말했다.

‘두부분식’의 등장은 금융사의 콘텐츠 플랫폼 전략이 단순 거래에서 벗어나 ‘관계 형성’ 중심으로 진화하고 있음을 보여준다. 투자 정보의 신뢰성과 커뮤니티 자율성의 균형이 관건이 될 전망이다.