지이코노미 양하영 기자 | 글로벌 메이크업 브랜드 에뛰드가 인기 캐릭터 ‘가나디(GANADI)’와 손잡고 일상 속 위로와 웃음을 선사하는 이색적인 뷰티 캠페인을 전개한다.

에뛰드는 ‘에뛰드 X 가나디 뷰티 고민 상담소’를 콘셉트로 한 신규 컬렉션을 런칭한다고 9일 밝혔다. 가나디는 말 대신 풍부한 표정과 리액션으로 MZ세대 사이에서 높은 공감대를 형성하고 있는 캐릭터 IP다. 에뛰드는 가나디 특유의 사랑스러운 매력을 제품에 녹여내 긍정적인 에너지를 전할 계획이다.

■ 뽀용한 핑크 무드 가득… 소장 욕구 자극하는 굿즈 기획 구성

이번 컬렉션은 신규 컬러가 도입된 ‘뽀용 아이 메이커’와 ‘포근 픽싱 틴트’를 필두로 쉐딩, 마스카라, 파우더 등 다양한 라인업으로 구성됐다.

‘뽀용 아이 메이커’는 2단 슬라이딩 방식의 포켓 팔레트로, 촉촉한 애교살 연출에 적합한 신규 컬러 ‘복치기 박치기’를 선보였다. 특히 이번 에디션에는 ‘가나디 왕대두 키링’이 포함된 기획 구성이 마련되어 소장 가치를 높였다.

‘포근 픽싱 틴트’는 핑크빛 무드를 담은 ‘복복핑크’와 베스트 컬러인 ‘사과해요나한테’ 2종으로 출시된다. 해당 제품에는 실리콘 가나디 뚜껑 디자인이 적용되었으며, 미니 키링을 증정하는 한정 세트도 함께 만나볼 수 있다.

■ 웜·쿨톤 맞춤형 ‘뷰티 처방’… 멀티 팔레트 등 한정 에디션 선보여

멀티 유즈 아이템인 ‘플레이 멀티 아이즈’는 봄 웜 라이트부터 여름 쿨 라이트까지 아우르는 맑고 생기 있는 핑크 컬러 조합으로 출시됐다. 이 외에도 듀이 베이스 프렙, 재창조 쉐딩 스틱, 컬 픽스 마스카라, 피지쏙 젤리 파우더 등 에뛰드의 스테디셀러 제품들에 가나디 콜라보 디자인을 입힌 한정판이 대거 투입됐다.

이번 가나디 컬렉션은 3월 9일 네이버를 통해 가장 먼저 공개되며, 이후 카카오 쇼핑하기 등 주요 온라인 채널을 통해 순차적으로 판매될 예정이다.