지이코노미 양하영 기자 | 본격적인 봄나들이 시즌을 맞아 해외 패키지 여행 수요가 활기를 띠고 있다. 특히 전통적인 인기 지역인 일본과 베트남 외에도 무비자 입국이 가능한 중국 지역의 성장세가 가파른 것으로 나타났다.

여행 전문 기업 노랑풍선은 2026년 3~4월 해외 패키지 상품 예약 데이터를 분석한 결과, 해당 기간 예약 고객이 전년 동기 대비 약 20% 증가했다고 2일 밝혔다. 지역별로는 일본(25%)과 중국(24%)이 근소한 차이로 상위권을 형성하며 전체 수요를 이끌었으며, 베트남(19%), 태국(7%), 필리핀(5%)이 뒤를 이었다.

■ 일본, ‘대도시+중소도시’ 투트랙 공략 주효

일본은 큐슈(33.4%)가 접근성과 온천 일정을 무기로 가장 높은 비중을 차지했다. 이어 오사카(21.9%)와 홋카이도(14.3%) 순으로 집계됐다. 눈여겨볼 점은 사가, 나고야, 마쓰야마 등 중소도시 상품의 예약 증가다. 대도시의 번잡함을 피하고 현지의 자연과 온천을 온전히 즐기려는 여행객들의 선택 폭이 넓어진 결과로 풀이된다.

■ 중국, 무비자 효과 톡톡… 상해권 예약 4배 늘어

중국은 홍콩·마카오(18.7%), 청도(15.1%), 장가계(14.4%)가 꾸준한 인기를 얻고 있다. 특히 상해를 중심으로 항주, 오진 등 인접 지역을 연계한 ‘상해권’ 상품의 예약률은 전년 대비 약 4배가량 폭증했다. 이는 노옵션·노쇼핑 구성과 특급호텔 연박 등 상품의 질을 높인 전략이 프리미엄 여행을 선호하는 고객들의 니즈와 맞물린 것으로 분석된다.

■ 베트남, ‘다낭·나트랑’ 중심의 안정적 휴양 수요

동남아시아에서는 베트남 다낭(34.4%)과 나트랑(30.7%)의 인기가 여전했다. 전 일정 리조트 숙박과 마사지, 특식이 포함된 ‘휴식형’ 상품이 가족 단위 여행객들에게 꾸준한 선택을 받고 있다.

■ 유류할증료 부담 덜어낸 ‘NONONO 여행’ 프로모션

노랑풍선은 이러한 예약 증가 흐름에 맞춰 4월 1일부터 한 달간 ‘노팁·노옵션·노쇼핑’ 콘셉트의 ‘NONONO 여행’ 프로모션을 진행한다. 이번 기획은 여행 중 발생하는 불필요한 추가 비용과 일정 부담을 없애 고객이 오직 여행 자체에만 집중할 수 있도록 구성됐다.

특히 최근 유류할증료 인상으로 인한 여행객들의 부담을 고려해, 사전에 확보한 항공 좌석을 기반으로 가격 변동 영향을 최소화한 실속형 상품들을 대거 선보인다.

노랑풍선 관계자는 “편의성과 구성을 강화한 상품에 대한 수요가 지속될 것으로 보인다”며 “단거리부터 장거리까지 다양한 노선을 확보해 고객들이 합리적인 가격으로 고품격 여행을 즐길 수 있도록 할 것”이라고 말했다.