지이코노미 양하영 기자 | 롯데백화점이 오는 13일 잠실 롯데월드몰 3층에 유통업계 최초로 아디다스의 모든 브랜드 자산을 집대성한 ‘아디다스 브랜드센터’를 연다.

210평 규모의 이번 매장은 ‘홈 오브 스포츠(Home of Sports)’ 콘셉트를 바탕으로 전문적인 ‘퍼포먼스존’과 패션 중심의 ‘오리지널스존’을 결합했다. 특히 축구 팬을 위한 ‘저지 프린트존’과 개개인의 발 모양을 정밀 측정해 최적의 신발을 추천하는 ‘풋스캔 서비스’ 등 체험형 콘텐츠를 대폭 강화했다.

단독 상품 라인업도 화려하다. 인기 러닝화 ‘아디제로 에보슬(EVO SL)’ 신규 색상을 국내 최초로 단독 선발매하며, ‘아디다스X엔타이어스튜디오’ 협업 컬렉션도 오프라인 단독으로 공개한다. 오픈 기념으로 18일까지 운영되는 ‘아디제로 트라이얼존’ 팝업에서는 제품 실착과 함께 인터렉티브 러닝 게임 등 이색적인 경험을 제공한다.

롯데백화점은 이번 브랜드센터 오픈을 통해 나이키, 온러닝 등과 함께 롯데타운 잠실을 국내 최고의 ‘러닝 메카’로 육성한다는 전략이다. 석촌호수와 올림픽공원으로 이어지는 잠실의 지리적 이점을 활용해 러닝 커뮤니티의 핵심 거점으로 키워나갈 계획이다.

박옥우 롯데백화점 스포츠부문장은 “'아디다스 롯데월드몰 브랜드센터’는 브랜드 콘텐츠를 확장한 체험형 플랫폼으로서, 스포츠 트렌드를 주도하고 있는 롯데타운 잠실과 함께 큰 시너지를 낼 것으로 기대하고 있다”며 “아디다스와 함께 다양한 스포츠 콘텐츠를 선보일 계획이니 고객들의 많은 관심을 바란다”고 밝혔다.