지이코노미 양하영 기자 | GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 3월 개학 시즌을 맞아 ‘이달의 도시락 개강·개학편’을 3일 출시했다. 고물가 장기화로 외식 부담이 커진 가운데, 학생과 직장인들이 합리적인 가격에 든든한 한 끼를 즐길 수 있도록 기획된 제품이다.

이번 3월 이달의 도시락은 학창 시절의 향수를 자극하는 인기 급식 메뉴를 한 판에 담아낸 것이 특징이다. 주요 구성은 양념치킨, 제육볶음, 미트볼, 토마토스파게티, 김 등 선호도가 높은 반찬들로 푸짐하게 꾸려졌으며 가격은 5,500원이다.

■ 물가 안정 프로모션… 반값 할인으로 ‘갓성비’ 실현

GS25는 신제품 출시를 기념해 파격적인 물가 안정 프로모션도 함께 진행한다. 이달 31일까지 NH농협카드로 결제할 경우 50% QR 할인이 적용되어, 해당 도시락을 실구매가 2,000원대의 저렴한 가격에 이용할 수 있다.

‘이달의 도시락’은 GS25가 매월 첫째 주 특정 콘셉트를 정해 한정 기간 운영하는 전략 상품이다. 지난 1월 ‘갓성비편’과 2월 ‘설명절편’ 모두 합리적인 가격과 풍성한 구성으로 편의점 도시락 이용객(편도족)들로부터 큰 호응을 얻은 바 있다.

■ 도시락 매출 매년 급성장… 퇴근길 ‘마감 할인’ 수요도 집중

고물가 기조 속에 편의점 도시락을 찾는 발길은 매년 늘고 있다. GS25의 도시락 매출 신장률은 2023년 51.0%를 기록한 데 이어 2024년 28.1%, 2025년 23.1% 등 꾸준한 우상향 곡선을 그리고 있다. 올해 1월에도 전월 대비 매출이 18.8% 증가하며 성장세를 이어갔다.

특히 소비기한 임박 상품을 최대 45% 할인하는 ‘마감 할인’ 서비스의 인기가 뜨겁다. 지난해 마감 할인 서비스 매출은 전년 대비 134.5% 급증했으며 누적 판매량은 80만 개를 돌파했다. 마감 할인 이용객 중에서는 30대(33.2%) 비중이 가장 높았으며, 점심(26.1%)보다 저녁 시간대(55.8%) 매출이 두 배 이상 높아 퇴근길 도시락 구매 수요가 뚜렷한 것으로 분석됐다.

민정환 GS리테일 FF팀 매니저는 “월별 콘셉트를 살린 이달의 도시락 시리즈를 통해 고객이 체감할 수 있는 실질적인 혜택을 확대하고 있다”며 “앞으로도 최신 트렌드를 반영한 풍성한 구성의 도시락을 합리적인 가격에 선보여 고객 만족도를 높여 나갈 것”이라고 밝혔다.