지이코노미 양하영 기자 |HLB는 자사 헬스케어사업부의 프리미엄 W케어 브랜드 ‘이너생각(INNER SAENGAK)’이 올리브영의 웰니스 큐레이션 플랫폼 ‘올리브베러(Olive Better)’ 오프라인 매장 1호점 광화문점과 2호점 강남점에 입점했다고 17일 밝혔다.

‘이너생각’은 여성의 민감한 Y존을 위한 데일리 케어 제품을 선보이는 펨테크(Femtech) 전문 브랜드다. 대표 제품인 ‘휩드워시’와 ‘포밍워시’는 풍성한 거품 타입의 세정 포뮬러를 기반으로 자극을 최소화하고 약산성 밸런스를 유지해 주는 제품력으로 소비자들의 꾸준한 신뢰를 얻고 있다.

이번에 이너생각이 입점한 ‘올리브베러’는 올리브영이 제안하는 ‘건강한 아름다움(Healthy Beauty)’ 철학을 확장한 웰니스 특화 공간이다. 식·영양, 운동, 수면, 케어 등 라이프스타일 전반을 아우르는 상품 큐레이션을 통해 단순한 판매를 넘어 건강한 삶의 방식을 제안하는 것이 특징이다.

HLB는 이번 입점을 계기로 프리미엄 유통 채널과의 접점을 넓히고 브랜드 인지도를 강화할 방침이다. 특히 여성 청결제를 필두로 한 Y존 케어 라인업을 지속적으로 확장해 전문 브랜드로서의 입지를 다지고 관련 시장에서의 매출 성장을 견인한다는 계획이다.

남윤제 HLB 헬스케어사업부 사장은 “올리브베러는 카테고리 기반으로 진정한 웰니스를 제안하는 플랫폼이라는 점에서 브랜드의 방향성과 일치한다”며 “플랫폼과의 시너지를 통해 이너생각이 추구하는 여성 케어 방식이 소비자들에게 보다 자연스럽게 전달될 것으로 기대한다”고 말했다.

한편, ‘이너생각’은 FSC 인증 제지와 소이 잉크를 활용한 친환경 패키지는 물론, 시각장애인을 위한 점자 형압을 적용한 배리어 프리(Barrier-free) 패키지를 도입해 ESG 경영을 적극 실천하고 있다. 이러한 차별화된 브랜드 경쟁력을 인정받아 최근 ‘2026 대한민국 소비자브랜드대상’에서 펨테크 부문 대상을 수상한 바 있다.