지이코노미 유주언 기자 | 언유주얼 뷰티 브랜드 바이레도(BYREDO)가 지난 3월 26일부터 30일까지 서울 성수동 XYZ SEOUL에서 진행한 ‘Page Blanche 서울’ 팝업 전시회를 성황리에 마쳤다. 이번 전시는 신제품 ‘블랑쉬 앱솔뤼 드 퍼퓸’ 출시를 기념해 기획됐으며, 브랜드의 시그니처 향을 예술적 설치와 감각적 공간으로 풀어내 호응을 얻었다.

배두나·이동욱 등 스타 17인 참석… DJ 공연으로 현장 열기 더해
팝업 전시 오픈 전날인 3월 26일에는 배우 배두나, 이동욱, 변요한, 가수 빈지노, 코드 쿤스트, 레드벨벳 슬기 등 총 17명의 셀럽과 모델들이 참석해 자리를 빛냈다. 디제잉 공연은 모델 겸 DJ 안나킴을 시작으로 코드 쿤스트, DJ 소울스케이프의 퍼포먼스가 이어지며 분위기를 끌어올렸다.

성수동에 펼쳐진 ‘향기의 몰입형 전시’
‘비어 있는 한 페이지’라는 뜻의 ‘Page Blanche’ 콘셉트 아래, 전시는 각기 다른 공간마다 감각적 오브제와 설치미술을 배치해 관람객이 향을 통해 자신만의 이야기를 채워가는 체험형 여정으로 구성됐다. 건축 스튜디오 ‘서아키텍스’와의 협업을 통해 순수하고 강렬한 향을 시각적으로 구현한 것도 주목받았다.

SNS 타고 퍼진 ‘성수동 향기 핫플’
일반 관람이 시작된 27일부터 팝업 장소에는 긴 대기줄이 이어졌고, 감각적인 전시 공간은 SNS 인증샷 명소로 입소문을 탔다. 단순한 제품 체험을 넘어, 브랜드와의 감성적 교류를 유도한 전시 기획이 MZ세대 소비자에게 높은 호응을 얻었다는 평가다.

바이레도 관계자는 “이번 전시는 브랜드가 일방적으로 메시지를 전달하는 것이 아니라 소비자와의 교감으로 완성된 감성 전시였다”며 “앞으로도 진정성 있는 브랜드 경험을 통해 향수 그 이상의 가치를 전달할 것”이라고 밝혔다.