지이코노미 유주언 기자 | 프리미엄 피자 브랜드 파파존스가 별 모양 크러스트를 적용한 신메뉴 ‘스타 라이트 바질’을 출시하며 최대 8천 원 할인 프로모션을 진행한다. 맛과 비주얼을 동시에 겨냥한 이번 메뉴는 소비자들의 취향 공략에 나선 브랜드 전략의 일환으로 분석된다.

시각·미각 동시에 공략한 ‘별 모양 피자’
한국파파존스㈜(회장 서창우)가 이색적인 크러스트 비주얼로 소비자 이목을 끌기 위한 신메뉴 ‘스타 라이트 바질’을 선보였다. 해당 제품은 별 모양 크러스트에 스트링 치즈를 채우고 갈릭소스를 가미해 촉촉한 식감을 더했다. 여기에 향긋한 바질마요와 햄이 조화를 이루며 전체적인 풍미의 균형을 이뤘다.

또한 고소한 콘, 상큼한 파인애플, 갈릭 디핑소스 등 다양한 토핑이나 소스와의 조화도 가능해 소비자 취향에 맞는 맞춤형 즐거움을 제공한다. 도우 특성상 ‘스타 라이트 바질’은 라지와 패밀리 사이즈로만 제공된다.

출시 기념 최대 8천 원 할인… 배달앱도 포함
파파존스는 신제품 출시를 기념해 4월 14일부터 5월 18일까지 약 한 달간 할인 프로모션을 진행한다. 라지 사이즈는 6천 원, 패밀리 사이즈는 8천 원 할인된 가격으로 제공되며, 자사 온라인 채널은 물론 배달의민족, 요기요 등 주요 배달앱에서도 동일한 혜택이 적용된다.

파파존스 관계자는 “‘하트씬 피자’처럼 시즌 한정 특수 비주얼 메뉴가 긍정적 반응을 이끌었던 전례에 따라, 이번 ‘스타 라이트 바질’도 브랜드 시그니처 메뉴로 자리매김할 수 있을 것으로 기대한다”며 “프리미엄 피자 시장에서의 입지를 강화하기 위해 지속적으로 차별화된 신메뉴를 선보일 것”이라고 말했다.

온라인 채널 중심 혜택 강화 전략
한편 파파존스는 자사 앱과 홈페이지 중심의 고객 혜택도 강화하고 있다. 신규 가입자에게는 25% 할인쿠폰을, 생일 고객에게는 30% 할인쿠폰을 지급한다. 온라인 배달 주문 시 라지 사이즈 이상 주문 고객에게 20% 할인 혜택이 제공되며, 크러스트 및 사이즈 업그레이드를 포함한 ‘UP&UP 세트’, 매달 온라인 설문 응답자 대상 피자 무료 제공 쿠폰 등 다양한 마케팅 활동도 병행하고 있다.